Un nuovo posizionamento per Panfè

Nel 2026 Panfè inaugura una nuova piattaforma di comunicazione costruita attorno a un’idea semplice ma profondamente contemporanea: oggi siamo tutti connessi, ma sempre meno realmente vicini.

La nuova campagna nasce con l’obiettivo di rafforzare il brand attraverso un linguaggio distintivo, memorabile e vicino alle persone. Non soltanto una comunicazione di prodotto, ma una vera presa di posizione culturale e relazionale.
Panfè sceglie così di evolvere il proprio racconto, trasformandosi da semplice luogo di consumo a spazio di connessione autentica, quotidiana e umana.

L’insight: iper connessi ma distanti

Viviamo immersi in notifiche, social network, cloud, hotspot, Wi-Fi e conversazioni digitali continue. La tecnologia ci tiene costantemente collegati, ma spesso ci allontana dalle relazioni più autentiche.

Il tempo condiviso si riduce, le pause diventano veloci e automatiche, mentre cresce il bisogno di esperienze reali e sincere.

Da questa osservazione nasce il cuore strategico della campagna: usare il linguaggio della connessione digitale per raccontare qualcosa che digitale non è.

La vera connessione, infatti, non passa attraverso uno schermo, ma attraverso momenti semplici: un caffè, una colazione, una pausa pranzo, una conversazione davanti a qualcosa di buono.

Il concept creativo

“Da noi la connessione è autentica.” Il concept della campagna nasce da un meccanismo creativo immediato e contemporaneo: prendere le parole del mondo tech e ribaltarne il significato in chiave umana e gastronomica.

Espressioni ormai universali come Wi-Fi, hotspot, cookies, cloud, wireless, social e fibra diventano strumenti narrativi per raccontare convivialità, relazioni e quotidianità.

Nascono così headline come: “Vuoi davvero rifiutare i cookies?”, “L’unico hotspot che mette tutti a tavola.”, “Compatibile con tutti. Anche senza Wi-Fi.”, “Prova a dire TVB senza digitarlo.” Ogni soggetto crea un cortocircuito tra tecnologia e umanità, trasformando il prodotto Panfè in un simbolo di relazione autentica.

Strategia e obiettivi

La strategia della campagna è costruire un territorio di marca distintivo all’interno del settore bakery e food retail.

Panfè non parla soltanto di qualità o convenienza, ma di esperienze quotidiane e relazioni reali. Questo consente al brand di differenziarsi attraverso una comunicazione più contemporanea, intelligente e riconoscibile.

Gli obiettivi principali della campagna sono:

• aumentare la memorabilità del brand;
• rafforzare il posizionamento di Panfè;
• creare una comunicazione coerente e proprietaria;
• rendere il punto vendita uno spazio percepito come luogo di incontro e condivisione.

La piattaforma creativa è inoltre pensata per vivere in modo trasversale su affissioni, social media, materiali in-store, packaging e digital advertising.

Tone of voice e linguaggio

Il tono di voce della campagna è ironico, contemporaneo e umano.

La comunicazione utilizza codici pop e digitali senza risultare fredda o artificiale. Al contrario, il linguaggio mantiene leggerezza, calore e immediatezza.

Le headline sono brevi, intelligenti e costruite per essere: memorabili, condivisibili, immediate, perfette per ambienti social e urbani.

Panfè parla così il linguaggio delle persone di oggi, mantenendo un’identità autentica, accessibile e inclusiva.

La campagna riesce a coinvolgere sia un pubblico giovane e digitalizzato, sia target più trasversali che riconoscono subito semplicità e ironia dei messaggi.

Una connessione che va oltre il prodotto

Anche la direzione artistica contribuisce a rafforzare il posizionamento del brand.

L’estetica minimalista, pulita ed elegante richiama il mondo tech e lifestyle contemporaneo, mentre il prodotto rimane sempre protagonista assoluto. Pane, focacce, dolci, biscotti, pizza e caffè diventano elementi iconici, valorizzati da composizioni essenziali e premium.

Ogni visual comunica equilibrio tra contemporaneità e autenticità.

Con questa nuova piattaforma di comunicazione, Panfè sceglie di raccontare il presente attraverso un linguaggio nuovo, ma profondamente umano.

Perché in un mondo sempre più digitale, la vera innovazione può essere ancora qualcosa di semplice: stare insieme davvero.

Visual

La creatività si basa su un impianto visivo essenziale, elegante e immediato. I prodotti iconici (caffè, brioche, pane) sono scontornati e inseriti su fondi neutri, diventando veri e propri “orologi” con l’integrazione di lancette grafiche. L’uso di luci morbide e colori caldi trasmette un senso di accoglienza e cura.

Copy

Il claim “È sempre ora di Panfé.” è semplice, efficace e perfettamente coerente con il concept. Una frase che funziona come call to action implicita, facile da ricordare, e capace di posizionare Panfé come una scelta valida in qualsiasi momento della giornata.

Posizionamento

La campagna posiziona Panfé come un punto di riferimento quotidiano, non solo per la colazione, ma anche per pranzo, merende e momenti di relax. L’uso del tempo come metafora rafforza il ruolo del brand nella routine urbana.

Insight

Nella vita frenetica delle persone, ogni pausa è un momento prezioso. L’insight su cui si fonda la campagna è che non esiste un’ora giusta per una coccola, ma esiste il posto giusto: Panfé. Un luogo che sa accoglierti sempre.

Tone of Voice

Accogliente, elegante, giocoso. Il tono della campagna combina raffinatezza estetica e un tocco ironico nel visual, creando un equilibrio tra stile e calore umano, senza perdere di vista la riconoscibilità del brand.

Target

Uomini e donne tra i 20 e i 55 anni, abitualmente immersi nella vita urbana, alla ricerca di un punto food affidabile, piacevole e di qualità per colazioni, pause e pranzi veloci. Un pubblico trasversale ma attento al gusto, alla qualità e all’esperienza.