Tipo di campagna

Campagna di comunicazione istituzionale e territoriale a carattere informativo-emozionale, con obiettivi reputazionali e di gestione del sentiment.

Obiettivo di comunicazione

Comunicare con delicatezza i disagi temporanei dovuti ai lavori infrastrutturali in corso a Cortina Dolomiti in preparazione dei Giochi Olimpici 2026, chiedendo comprensione agli ospiti e rafforzando l’orgoglio di far parte di un progetto più grande: una Cortina più moderna, efficiente e leggendaria.

Strategia creativa

Idea guida: “Stiamo lavorando per rendere Cortina ancora più mitica.”

Visual: figure sportive (sciatore, alpinista, ciclista, arrampicatore) realizzate con un doppio livello fotografico: silhouette dell’atleta + paesaggio/struttura in trasformazione, a simboleggiare il legame tra preparazione sportiva e trasformazione urbana.

Tono di voce

• Pacato, rispettoso, coinvolgente.
• Nessuna imposizione o giustificazione tecnica.
• Linguaggio emozionale e collettivo (“stiamo lavorando”, “ci stiamo impegnando”, “Cortina più mitica”) per generare empatia e senso di appartenenza.
• Tono positivo, fiducioso, con richiami all’orgoglio e alla bellezza del luogo.

Mezzi di comunicazione

Offline (territoriale/localizzato):

• Affissioni stradali, banner su cantieri, manifesti, cartonati, bandiere, flyer e dispenser in strutture ricettive.

Touchpoint strategici:

• Hotel e seconde case (target principale).

• Impianti di risalita e spazi di accoglienza turistica.

• Cantieri e porte d’accesso alla città.

Conclusione

La campagna è un esempio riuscito di comunicazione tattica con visione strategica: trasforma un potenziale elemento di crisi (i disagi dei cantieri) in un racconto valoriale, aspirazionale e collettivo.
Il concept visivo è elegante, coerente con l’identità iconica di Cortina e capace di costruire una narrazione emozionale di lungo periodo, che accompagni turisti e cittadini in un percorso di trasformazione condiviso.
Il successo dipenderà dalla costanza nell’esecuzione, dalla qualità dei supporti materiali e dalla capacità di adattare tono e messaggi nei diversi momenti dell’anno.

Tipo di campagna

La campagna si configura comeistituzionale e territoriale, con forti connotazioni valoriali. Non promuove un evento specifico ma posiziona Cortina d’Ampezzo come cuore pulsante dei Giochi Olimpici Invernali del 2026. È una campagna di identità che mira a costruire appartenenza e coinvolgimento emotivo, pur rimanendo ancorata a un contesto di promozione turistica e sportiva. La varietà dei soggetti indica una pianificazione multisoggetto.

Obiettivi

L’obiettivo principale è rafforzare l’immagine di Cortina come protagonista attiva e orgogliosa dei Giochi, stimolando l’orgoglio locale e l’interesse del pubblico nazionale e internazionale. Il messaggio secondario è coinvolgere i cittadini con il claim “Cortina siamo noi”, creando una narrazione partecipativa. Si mira anche a promuovere il territorio, la sua storia e i suoi valori sportivi in modo trasversale e accessibile.

Strategia creativa

La strategia si fonda su un mix di valori emozionali e visivi, associando immagini fortemente evocative (atleti in azione, simboli olimpici, fiaccola) a parole chiave come Passione, Tradizione, Orgoglio, Slancio, Emozione. Ogni soggetto è un messaggio autonomo e complementare. L’approccio visivo è coerente: impaginazione verticale, logo istituzionale in basso, foto d’impatto e parola-tema in sovrapposizione con uno script dinamico. L’headline della pagina web “Cortina accende la fiamma” è il cuore narrativo dell’intera campagna.

Tone of voice

Il tono è ispirazionale e inclusivo, con una retorica che evoca valori condivisi, forza collettiva e orgoglio territoriale. L’uso del “noi” nel claim rafforza il senso di appartenenza. La fiamma olimpica diventa metafora della passione che unisce cittadini, istituzioni e sportivi. L’uso della prima persona plurale e delle emozioni guida la narrazione con un tono caldo, solenne ma accessibile.

Mezzi

La campagna è chiaramente pensata per una diffusione multicanale:

Affissioni verticali (come evidenziato dai formati dei visual secondari),
Web e digital banner (come si vede dall’immagine desktop del sito ufficiale),
Sito istituzionale come hub narrativo e di approfondimento,

Potenzialmente anche social media, dove i singoli valori e visual possono diventare contenuti facilmente condivisibili.
Il formato semplice ma impattante permette una declinazione coerente e versatile sui vari touchpoint.

Conclusione

Questa campagna si distingue per chiarezza strategica, coerenza visiva e impatto emozionale. Punta a unire la comunità, ispirare il pubblico e celebrare Cortina come emblema dei Giochi Invernali 2026. L’invito ad “accendere la propria fiamma” è al tempo stesso motivazionale e inclusivo, trasformando lo spettatore in protagonista. Una narrazione calda e identitaria, sostenuta da un impianto visivo solido, pensato per funzionare dal manifesto urbano al sito web ufficiale, fino ai social.