La forza brillante
di Ace Candeggina.
Per Ace Candeggina, ho curato lo sviluppo del packaging, il photoshooting, la campagna stampa e lo spot TV, elaborando una strategia di comunicazione finalizzata a evidenziare i benefici del prodotto attraverso il confronto con candeggine generiche.
Shooting per il testimonial del Packaging, della campagna stampa e TV.
Barbara – Ph. Eolo Perfido
Stefania – Ph. Eolo Perfido
Mihaela – Ph. Eolo PerfidoLa Strategia
La strategia di comunicazione dell’etichetta di Ace Candeggina è progettata per evidenziare i principali benefici del prodotto in modo chiaro e persuasivo, facendo leva sia su elementi visivi che verbali. Ecco i principali aspetti della strategia:
Etichetta PackagingBeneficio Principale.
La frase “I bianchi vivono più a lungo*” è posizionata in modo prominente, suggerendo immediatamente al consumatore il vantaggio più importante del prodotto: la capacità di mantenere i capi bianchi più a lungo rispetto ad altri prodotti.
Testimonianze reali.
Tre volti sorridenti e dichiarazioni personali conferiscono credibilità al messaggio. Le testimonianze, semplici e dirette, citano capi specifici come “la tovaglia della nonna” o “una polo che dura più a lungo”, creando un legame emotivo e familiare con il consumatore.
Branding forte e immediato.
Il logo Ace è grande e centrale, con colori vivaci (rosso e blu) che attraggono l’attenzione. Questo aiuta a rafforzare la riconoscibilità del marchio e trasmette un senso di affidabilità.
Innovazione del prodotto.
Il termine “Nuovo Salvafibra” viene sottolineato per comunicare un aggiornamento o miglioramento nella formula, suggerendo che il prodotto non solo sbianca, ma protegge anche i tessuti dalle fibre danneggiate e dall’ingiallimento.
Elementi visivi rassicuranti.
La camicia bianca perfettamente pulita con il ricamo “Susanna Luna” richiama l’idea di capi che si tramandano di generazione in generazione, sottolineando la longevità del bianco ottenuto con Ace.
Volume e chiarezza
L’indicazione della capacità (3L) è chiara e visibile, assicurando che l’utente riconosca immediatamente la quantità di prodotto, un aspetto pratico che facilita l’acquisto.
Questa strategia unisce razionalità (benefici del prodotto) ed emotività (testimonianze e riferimenti familiari) per persuadere il consumatore della superiorità di Ace rispetto alle altre opzioni presenti sul mercato.
La strategia.
La strategia di comunicazione di Ace Candeggina si concentra sul promuovere i benefici del prodotto per il mantenimento del bianco nei tessuti, confrontandolo con altre candeggine generiche non di marca. Ecco alcuni aspetti principali della strategia:
Pagina singolaBeneficio chiave: durata del bianco.
La headline principale enfatizza che i capi bianchi trattati con Ace durano “2 volte più a lungo” rispetto alle candeggine non di marca. Questo punta su un vantaggio funzionale molto chiaro e diretto: una maggiore durata del bianco.
Dimostrazione Visiva.
La camicia bianca perfettamente piegata con il nome ricamato (“Susanna Luna”) rappresenta la pulizia e la cura, sottolineando l’idea che Ace è affidabile per il mantenimento di capi “di valore”, passabili anche di generazione in generazione. Inoltre, in basso a sinistra, viene mostrato un confronto visivo tra un capo trattato con candeggina generica e uno con Ace dopo 20 lavaggi, rafforzando visivamente la promessa di prodotto.
Testimonianza
Una piccola testimonianza, attribuita a “Stefania”, rafforza la credibilità del messaggio. Questa strategia crea un senso di autenticità e fiducia, facendo leva sull’esperienza personale di un consumatore.
Focalizzazione sul nuovo vantaggio.
Il testo evidenzia anche una novità, ossia la protezione delle fibre dagli agenti ossidanti che ingialliscono e danneggiano i tessuti. Questo aggiunge un ulteriore beneficio funzionale oltre alla durata del bianco, rendendo Ace non solo una candeggina, ma un prodotto che preserva la qualità dei capi.
Posizionamento del prodotto.
Lo slogan finale “Ace, qualità che vale” sottolinea il valore superiore del prodotto rispetto alle alternative più economiche, cercando di giustificare un possibile premium pricing.
Questa campagna punta quindi a valorizzare il prodotto tramite benefici tangibili e visibili, differenziandosi dalla concorrenza non di marca, e facendo leva sulla qualità e sulla durabilità del bianco.
SPOT TV 20s – Regia: Paolo Vari
ACE Candeggina Igienizzante.
Fotografare lo sporco dalla strada e dei marciapiedi e da tutti i luoghi in cui si cammina normalmente e sucessivamente sarà fatto passare un volantino di grandi dimensioni sotto la porta di casa affinchè il proprietario al suo rientro abbia un effetto sorpresa!
Sogg.1 Fronte, 42×60 cm
Retro, 42×60 cm
Sogg. 2 Fronte, 42×60 cm
Retro, 42×60 cm
Sogg. 3 Fronte, 42×60 cm
Retro, 42×60 cm
Sogg. 4 Fronte, 42×60 cm
Retro, 42×60 cmAce Candeggina è una soluzione potente e versatile per la pulizia e la disinfezione della tua casa, progettata per offrire risultati impeccabili su una vasta gamma di superfici. Grazie alla sua formula avanzata, Ace Candeggina elimina efficacemente macchie, batteri e odori, garantendo un’igiene profonda e duratura. Ideale per il bucato e la pulizia domestica, Ace Candeggina mantiene bianchi i tessuti e ravviva i colori, mentre protegge le superfici dalle impurità. Scopri come Ace Candeggina può semplificare le tue faccende domestiche, offrendo una pulizia completa e un ambiente più sano.
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